| Аннотацiя: | У статті описано важливість капіталізації цінності імені бренду, а також роль
моделі Аакера, альтернативних підходів до брендингу та оцінювання іміджу при аналізі та побудові сильного бренду. Розглянуто три складові образу бренду – ім’я, лого та слоган – які разом мають генерувати позитивний результат щодо впізнаваності бренду та формування іміджу у відповідності до бачення та місії. |
